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コンセプト(concept)とは概念のことであり非常に抽象的な無形のもの。ビジネスでは、活動の基盤となる基本的な意識をコンセプトと呼ぶ。
目に見えない無形の概念なのでコンセプトを決めると言ってもなかなか決めることができない。
そこでわかりやすいように花屋のストーリーを例にしてコンセプトの重要性を紹介する。
◆◆◆花屋のお話し ◆◆◆
男性のAさんは、ある花屋に結婚記念日の花束を買いにいきました。
◆ストーリー・1
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Aさんは、花を一通り見たあとに何を選んで良いのかわからなかったので店員に聞きました。 Aさん・・・「一週間後に結婚記念日があるので花を見に来たのですが」
どのような花が好きなのか聞いていないんだ。」 |
◆ストーリー・2
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Aさんは、花を一通り見たあとに何を選んで良いのかわからなかったので店員に聞きました。 Aさん・・・「一週間後に結婚記念日があるので花を見に来たのですが」 言うんですよね~ 花束以外のプレゼントは、アルミ製のものを選んであげてください。 銀婚の場合は銀製、金婚の場合は金製のものをあげるみたいですね。 もしよければ当日に花束をご自宅まで配達させていただきますよ」 |
この2つのストーリーに出てくる2つのお店の店員はどちらも同じアルバイトだった。
ストーリー・1の店長は、花を売るためあいさつなどを元気よくしなさいと店員に伝えていた。
ストーリー・2の店長は、私達は花を売っているのではなくお客様が花を相手にプレゼントして喜んでもらいたいという気持ちを
サポートするということを販売しているんだという明確なコンセプトを店員に伝えていた。
その結果、ストーリー・2の店員は、花自体を大切に思う、お客様の利益を優先するようになった。そしてお客様から喜ばれるのでさらに自分でも花の勉強をするようになった。
このように販売しているものは、何なのかということを明確にすると経営理念から組織の体制、社員の意識まで一貫性のあるコンセプトが生まれる。